„Wenn ein Produkttext auf einer Nachrichtenseite steht, hat die Redaktion die Werbeversprechen unabhängig bestätigt“
Ein Produkttext kann eine bezahlte Anzeige oder ein Advertorial sein. Die Nachrichtenseite hat damit nicht automatisch jedes Werbeversprechen unabhängig bestätigt. Redaktioneller Inhalt und Werbung müssen unterscheidbar sein. Entscheidend sind Kennzeichnung, Verantwortlichkeit und konkrete Belege, nicht allein das vertraute Layout.
01Das kannst du sagen
DEINE WORTE. DEIN STIL.Ein Produkttext kann eine bezahlte Anzeige oder ein Advertorial sein. Die Nachrichtenseite hat damit nicht automatisch jedes Werbeversprechen unabhängig bestätigt.
02Wie die Aussage funktioniert
Tippe auf die markierten Formulierungen. Ein sprachliches Muster allein sagt noch nichts über die Absicht einer Person.
Wähle eine markierte Formulierung, um ihre Wirkung zu verstehen.
03Was sagen die Fakten?
Werbung bleibt Werbung
Der Pressekodex verlangt eine erkennbare Trennung zwischen redaktionellen Veröffentlichungen und bezahlten werblichen Inhalten. Ein Text kann deshalb auf einer Nachrichtenwebseite erscheinen, ohne eine unabhängige redaktionelle Produktempfehlung zu sein.
Vertraute Gestaltung
Werbliche Beiträge können mit vertrauter Gestaltung und Testimonials Vertrauen erzeugen. Die FTC warnt zudem vor gefälschten prominenten Empfehlungen. Weder ein Medienlogo noch das Gesicht einer bekannten Person ersetzt die Prüfung, wer den Text verantwortet und was tatsächlich belegt ist.
Kennzeichnung mitlesen
Suche nach Anzeigenhinweis, Sponsor und tatsächlicher Zieladresse. Ein Werbetext kann richtige Informationen enthalten; die Einordnung als Werbung macht ihn nicht automatisch falsch. Sie bedeutet aber, dass seine Versprechen nicht allein durch das redaktionelle Umfeld bestätigt sind.
30-SEKUNDEN-WISSEN
Das bleibt hängen.
- Ein Nachrichtenlayout verwandelt Werbung nicht in einen unabhängigen Produkttest.
- Auch Werbung braucht Prüfung und kann problematisch sein.
- Öffne die bekannte Redaktion über ihre unabhängig eingegebene Adresse und suche dort nach dem Beitrag.
04„Ja, aber …“
Wenn das Gespräch hier weitergeht.
„Die Zeitung würde doch keine falsche Werbung zeigen.“+
Auch Werbung braucht Prüfung und kann problematisch sein. Der entscheidende Punkt ist: Ihre Veröffentlichung beweist nicht, dass jedes Versprechen redaktionell getestet wurde. Für das Produkt brauchen wir eigene belastbare Informationen.
„Dann ist jede Anzeige eine Lüge.“+
Nein. Werbung kann zutreffende Angaben enthalten. Man sollte nur ihren Zweck und Absender erkennen und die konkreten Aussagen prüfen, statt sie als unabhängiges journalistisches Urteil zu behandeln.
05Prüf es selbst.
Die Bewertung gilt für diese konkrete Formulierung. Sie ersetzt keine Beurteilung ähnlicher Aussagen oder einzelner Personen.
- 01Deutscher Presserat
Pressekodex
Journalistische Sorgfalt, Richtigstellung, Quellenschutz sowie Trennung von Werbung und Redaktion.
Veröffentlicht: Ohne ausgewiesenes Datum · Abgerufen: 8.10.2026 - 02Federal Trade Commission
Did a celebrity really endorse THAT? Maybe not
Gefälschte Empfehlungen mit manipulierten Ton- und Videoaufnahmen.
Veröffentlicht: Ohne ausgewiesenes Datum · Abgerufen: 8.10.2026
Warum diese Aussage? Verbreitung & Kontext +
Didaktisch zugespitzte allgemeine Behauptung; hier wird keine konkrete virale Verbreitung oder Reichweite behauptet. Die Quellen belegen den beschriebenen Sachverhalt und seine Grenzen.
- Pressekodex Deutscher Presserat
- Did a celebrity really endorse THAT? Maybe not Federal Trade Commission
Die Belege dokumentieren konkrete Beispiele. Sie sind keine repräsentative Messung der heutigen Verbreitung. Die sachliche Bewertung steht mit ihren Belegen oben.
Quellen werden erst beim Anklicken extern geöffnet. Veröffentlichungen können sich ändern. Redaktioneller Prüfstand: 8.10.2026.